3月23日,产业链给出消息称,苹果的核心供应商都已经收到了iPhone XR增产的消息,从3月底开始,他们将陆续加大这款手机所需零部件的生产,以满足苹果的绝对需求。

  


  消息中指出,苹果此次将追加2000万台iPhone XR的订单,当然这些订单是分阶段来执行的,首批订单从3月底发出。对于这次苹果追加订单的做法,供货商们并不感到意外,因为他们要开启冲量模式了。

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  距离新一代iPhone发布还有差不多半年时间,苹果为何要在这个时候追加iPhone XR的订单?产业链表示,之前iPhone XR销量低迷,主要是用户觉得它的售价过高。现在苹果已经调整了价格,特别是大中华地区,而价格降下来后销量开始激增,追加订单就是必然的事情了。

  产业链还透露,虽然今年有新的iPhone XR发布,但是老款也不会停产,其将捍卫苹果5000元价格段。目前华为、小米、OPPO和vivo等国产手机厂商都在拼尽全力冲击这个价格段市场。靠着苹果的金字招牌、iOS系统和全面屏这些特性,越来越实惠的iPhone XR将在中国市场跟这些国产巨头们展开直接竞争。

  目前,苹果已经悄悄的对iPhone产品线进行了调整,iPhone 6S、6系列之前的机型在陆续停产,而调整之后,iPhone 7、iPhone 8进入4000元以下市场,腾出的这些价格空间,是为了让iPhone XR可以在销量上有更大的提升,刺激一些对价格敏感的老用户换机,要知道去年华为发布的Mate 20系列,抢走了不少苹果原有的老用户。

  iPhone XR国内多番降价后,苹果要销量

  今年1月中旬,京东、苏宁、天猫、拼多多等国内主流电商集体对iPhone XR进行降价,力度非常的大,入门版本价格甚至降到了4899元左右,较苹果官网便宜了1600元,而降价之后用户对iPhone XR的需求也开始上升,换机热情明显高涨了很多,一些平台的iPhone XR销量在降价后提升了80%以上。

  对于iPhone XR的降价,苹果在国内的一些核心渠道商透露,苹果把原来的价格红线取消,能更好的让经销商自行定价,而且销量完成一定数量后,苹果还是有补贴的,这其实就是降价换销量,防止用户的流失。从购机用户人群上说,买iPhone XR和iPhone XS系列不是一波人,在竞争愈发激烈的大环境下,苹果死扛着价格没有任何意义,只能看着竞争对手来瓦解其原有的市场。

  另外,苹果中国官网自己也在进行以旧换新,比如iPhone XR以旧换新的价格是4399元起,而iPhone XS以旧换新的价格是6599元起,这些也都在极力的引导老用户加入换新队伍中来。沈阳性病医院×××yyk.39.net/sy/zhuanke/fc844.html

  从目前保守的估计看,iPhone 7、6S、6系列老用户至少在5000万以上,如果苹果能够把这部分用户转换成iPhone XR用户,那么对于提升销量将有巨大的帮助,不过对于iPhone 8、8 Plus和X的用户来说,并不是很有必要去更换iPhone XR或者iPhone XS。

  降价不是万能的 中国消费者整对iPhone失去兴趣

  最新的报告显示,今年2月份,iPhone手机在中国市场的需求同比下滑了近70%(这种下滑态势与去年12月和今年1月份的销量下滑类似。),虽然苹果已经执行了降价策略,但有依然有不少用户不是很感冒。

  造成上述结果的原因有多方面,比如:当前中国智能手机市场的整体需求相对低迷,其次2018款iPhone售价过高,直接让不少想要换新机的用户断了更换的念头,同时官方的iPhone半价换电池业务,推迟了一些老用户换新的打算,最后就是以华为为首的国产手机,对苹果发起了猛烈的冲击。

  之前,研究机构Longbow Research给出数据显示,今年2月份,中国消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%。而今年1月,该搜索量下滑了50%。他们认为,百度的iPhone搜索趋势是iPhone市场需求的风向标,在过去的四年,该搜索趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有74%的相关性,与iPhone在中国的出货量有82%的相关性。

  苹果目前在中国智能手机市场的处境并不算乐观,iPhone整体市场份额不足10%,虽然位居第四名,但是前五名中的华为、小米、OPPO和vivo四者份额加起来接近80%,而且他们都在向中高端市场发力,这已经严重威胁到了苹果,所有从这个角度看苹果追加iPhone XR订单要销量,就是为了保住这个重要市场。

  接下来iPhone要怎么调整?加强用户层面感受到的创新、拒绝高售价

  回顾2018款iPhone销量的低迷,客观因素有很多,但真正起到决定性的就是两点,第一苹果在创新性上的缺失,第二过高的售价。在高售价这块,苹果已经意识到了,所以后期进行调整是必然,不过也不要指望他们会有多大的改善,因为整个产业链成本都在增加,苹果为了利润可以让步的并不多。产业链认为,今年新一代iPhone售价能比去年便宜10%已属不易。

  在iPhone创新性上,这曾是苹果吸引用户最直接的手段,虽说这两年他们也在创新,但是创新力度要远远低于国产手机,至少从用户层面来看是这样的,千篇一律的刘海屏外形、相对落后的拍照(包含自拍)和续航等,这些都让大家认为花万元购买iPhone非常不值得。

  一些前苹果高管都认为,苹果需要专门为中国市场设计一款iPhone,这样才能拯救他们在那里低迷的iPhone销量,比如针对这个市场的iPhone,应该让中国的团队来主导,而不是坚持“加州设计中国组装”。iPhone不是高端奢侈品,它只是一个手机而已,随着技术的发展会被很快淘汰,所以必须要有一个相对合理的售价,而不是现在动不动就过万的情况。