网络大厂宣布,接下来几个月内,他们将开始把广告发布商的广告库存,转换到网络大厂广告管理系统的统一第一价格竞价拍卖(Unified First Price Auction),网络大厂提到,这将能降低产业复杂性并且创造公平透明的市场,预计调整过渡期将会在今年底结束。过去在广告程序化购买的早期阶段,发布商通常只使用一次拍卖以销售广告库存,但是现在程序化生态系统,已经发展成为一个复杂的市场,在选定中标价以及投放广告之前,单个广告可以经过十多个具不同规则的拍卖,网络大厂表示,这种复杂性让广告商和代理商难以正确的评估程序化广告库存。而这又使发布商以及应用程序开发商,发展更加复杂的广告货币化策略,让整个广告业的透明度下降,另外,日益复杂的程序化购买,对专家来说仍然很困难,在操作上也很难掌握状况。因此网络大厂决定简化程序化购买,改为统一第一价格竞价拍卖,这样可以让程序化买家参与同一个统一竞价拍卖,并与广告商直接协商库存。

广告买家的出价不会在拍卖前与其他买家共享,也不能依其他买家设定价格,赢得拍卖的买家支付出价的价格。透过简化广告管理系统中的竞价,网络大厂将会帮助发布商以及应用程序开发商更轻松地管理并获取广告库存的公道价格。要从第二价格转换到第一价格拍卖,这个过程需要买家以及卖家同时改变程序化策略,网络大厂将给广告合作伙伴数个月的准备时间,而发布商和应用程序开发商需要重新考虑价格下限,而技术合作伙伴则需要调整网络大厂广告管理系统广告库存投标方式。网络大厂提醒,这个转向统一的第一次价格拍卖,只会影响透过广告管理系统销售的广告和影片广告库存,不会对网络大厂搜寻、AdSense搜寻广告、视频和其他网络大厂产品上的广告竞价产生任何影响,而网络大厂广告或Display&Video 360的广告客户也不需要采取任何行动。更多相关内容及图片提供:http://www.cafes.org.tw/info.asp