近日,苹果对官方统计平台iTunes Connect里的App Analytics(应用分析)功能进行了更新。根据苹果的介绍,更新的App Store Sources和App Referrers功能,将帮助开发者更清晰的统计出用户来源,以确定更精准的渠道来源,并应用在进一步的推广方案中。

App Analytics是苹果在2015年5月推出的一项服务,目的在于帮助开发者进行数据统计和流量分析转化。目前,App Analytics仅显示来自使用iOS 8、TVOS 9或更高版本设备的数据,所有数据为匿名;且只有具备“管理”、“财务”或“销售”权限的账户可以在iTunes Connect上访问该功能。

App Analytics功能更新

据了解,App Analytics此次更新的功能主要包括App Store Sources和App Referrers。具体更新内容如下:

“通过App Analytics,您可以查看有多少用户在App Store进行搜索或浏览时,发现了您的应用,其中包括通过App Store中的搜索广告点击进来的用户。通过这些数据可以了解您的营销和元数据对应用下载产生了多大影响。”

“App Analytics可以统计哪些用户是通过点击了其他App内的链接,被带到您的App产品页面的。这些数据可以让您更专注于那些为您带来最多下载量和收费的应用,以优化自己的营销方案。”

除了本次更新的这两项功能之外,App Analytics目前还可帮助开发者统计网站导流情况、为每个营销活动创建连接、统计应用每日崩溃次数等等。

更新之后会影响谁?

根据苹果的介绍,App Analytics已经可以帮助开发者实现5大功能:
1 了解在App Store上用户访问开发者App页面的频率
2 了解用户打开开发者App的频率以及设备数量
3 查看开发者的App和App内购买项目的销售
4 为推荐方创建营销活动链接,并查看营销活动的功效
5 找出推荐最多用户的网站

很显然,本次功能更新之后,游戏开发者将能更清楚了解到用户是如何通过App Store或者其他应用中的链接,进入到自己的产品的。这将帮助游戏开发者获取更为真实可靠的数据,确定更加精准的渠道来源。

可以预见的是,此次更新将在游戏推广相关领域带来影响,尤其是以下几类企业将可能受到较大影响:

1 刷榜、刷假量的游戏企业

本次App Analytics更新的功能,将使游戏的流量数据更为透明,一些凭借虚假的App和网站导流、刷榜的游戏企业,在新功能出现后,这些行为将能被轻易识别出来。

2 第三方iOS数据监控企业

此前为了获取更详细的App运营数据,游戏公司大多只能求助于一些第三方iOS数据监控企业。而这次新功能发布后,开发者自己也能在App Analytics上进行更精准的渠道分析,据此优化推广方案。因此,很多第三方iOS数据监控企业的生意可能也将因此受到影响。

最后再补充一个实例运用。
APP推广实例应用:如何做好用户体验及渠道统计

类似“APP 邀请注册有奖”这类带有邀请机制的活动,是 APP 的重要推广手段之一,在网上搜索“APP 邀请注册有奖”,可以搜索到了近千万条结果。但这类活动,往往会因为用户懒得输入邀请码而夭折,使得活动效果远不如预期。那我们该如何避免这类问题呢?

既然用户不愿意填写邀请码,那我们就应该免去这个步骤。采用Shareinstall 的方案,可以把用户邀请码参数直接“安装”到APP中,免得用户再输入邀请码,有奖邀请注册的活动在用户不知不觉间就能够有效开展下去。

shareinstall的技术原理是让用户在安装 APP时,自动将邀请码传递给用户,用户在打开应用后,通过后台处理邀请码,来实现免填邀请码的安装。

此外,shareinstall还有一个功能是App渠道安装量统计。如果一个App进行广告推广,投了电视、公交、地铁、网页等广告渠道,今天来了5万用户,但用户是从哪个渠道来的,没有一个准确的数据的话,推广者如何对渠道进行优胜劣汰呢?

shareinstall的渠道统计功能能让使用者更准确的了解不同渠道的推广效果,更重要的是,这个功能是免费的。

与传统的推广不同,手机APP推广策划不仅烧脑,而且方案的可实现性也非常重要。很多好的方案往往因为技术上存在的壁垒,而无法到达预期的效果。今天介绍的这两个APP推广中最实用的功能,希望能给大家带来帮助。